樹(shù)立涂料企業(yè)品牌三大基本原則

涂料品牌規(guī)劃是涂料企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，關(guān)系到一個(gè)品牌未來(lái)的前途命運(yùn)，國(guó)內(nèi)很多企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題就是從品牌誕生開(kāi)始就不太重視規(guī)劃的重要性或者沒(méi)有意識(shí)做品牌規(guī)劃，有的企業(yè)雖然做了規(guī)劃，但在具體的執(zhí)行過(guò)程中常犯的錯(cuò)誤是營(yíng)銷(xiāo)行為偏離了品牌規(guī)劃，即戰(zhàn)術(shù)沒(méi)有按照戰(zhàn)略來(lái)執(zhí)行。以下是品牌規(guī)劃的三條基本原則。 
     一.定位的差異性
     品牌規(guī)劃的前提是對(duì)品牌進(jìn)行科學(xué)、合理的定位。所謂定位就是告訴別人“我是誰(shuí)”，我跟別人不一樣，解決了“我是誰(shuí)”的問(wèn)題，其實(shí)就解決了“賣(mài)給誰(shuí)”的問(wèn)題，也就解決了品牌的目標(biāo)消費(fèi)人群定位問(wèn)題。
     二.形象的統(tǒng)一性
    品牌定位之后需要做的工作是建立品牌視覺(jué)形象，品牌形象是以視覺(jué)的形式把品牌定位的核心理念表現(xiàn)出來(lái)。一個(gè)品牌在定位之后，必須圍繞品牌定位來(lái)確立他的視覺(jué)形象，在消費(fèi)者面前把這種形象強(qiáng)烈的表達(dá)出來(lái)，深深的印在消費(fèi)者腦海里，才能使品牌有力的占據(jù)消費(fèi)者心智。
     三.傳播的持續(xù)性
    品牌定位和品牌形象建設(shè)完成后，剩下的工作就是持續(xù)不斷的傳播品牌定位和品牌形象。